Content is more important than packaging

Posted on | maart 31, 2010 | 2 Comments

<analyse> Uitgevers duikelen over elkaar heen om hun visie op de iPad te laten zien. Imposante demo’s maken grootse beloftes. Opvallend hierbij is dat ze nog steeds spreken over een tijdschrift of krant op een tablet. Is dit eigenlijk wel zo? Boekenuitgeverij Penguin toont een verfrissende visie.

Sinds de lancering van de Ipad, overladen tijdschriftuitgevers ons met demo’s over de mogelijkheden zie zij zien met de Ipad. Een veelbekeken video is bijvoorbeeld die van Wired, die hun digitale versie als een verrijkt medium ziet:

 

Zie ook de voorbeelden van Sports Ilustrated en de Telegraaf. Opvallend hierbij is dat een groot aantal uitgevers nog steeds spreken van een tijdschrift of krant op een tablet en dit ook in hun vormgeving nog laten laten schemeren. Ze houden vast aan het idee van een cover en pagina’s. Boekenuitgeverij Penguin doet het anders. Zij lanceerden onlangs hun visie op de iPad, waarbij ze volledig afstand doen van het fenomeen boek. Ze praten over content en een ‘learning community in an interactive environment’ met GPS mogelijkheden:

 

Het management gelooft dat volgend jaar tien procent van de boekenomzet uit deze digitale devices zal komen. Om dit te realiseren, verandert volgens hen het complete concept van boeken. Niet enkel papier en gedrukte letters maar: ‘We will be embedding audio, video and streaming in to everything we do. The .epub format, which is the standard for ebooks at the present, is designed to support traditional narrative text, but not this cool stuff that we’re now talking about .. So for the time being at least we’ll be creating a lot of our content as applications, for sale on app stores and HTML, rather than in ebooks. The definition of the book itself is up for grabs … We don’t know whether a video introduction will be valuable to a consumer. We will only find answers to these questions by trial and error.’

Waar de tijdschriften hun oude interfaces op de iPad nog niet helemaal los kunnen laten, doet Penguin dit wel. Over deze transformatie schreef Craig Mod een interessant verhaal: ‘I want to look at where printed books stand in respect to digital publishing, why we historically haven’t read long-form text on screens and how the iPad is wedging itself in the middle of everything. In doing so I think we can find the line in the sand to define when content should be printed or digitized.’

Na een overzicht van het transformatieproces trekt hij in zijn artikel ‘Books in the age of iPad’ de conclusie dat de iPad de rol van print boeken enorm zal veranderen: ’Formless Content goes digital. Definite Content gets divided between the iPad and printing.  Of the books we do print — the books we make — they need rigor. They need to be books where the object is embraced as a canvas by designer, publisher and writer. This is the only way these books as physical objects will carry any meaning moving forward.’

Ikzelf vind het fascinerend dat bij de demo’s die ik tot nu toe heb gezien uitgevers nog vaak vasthouden aan hun eigen medium. Absoluut verrijkt met alle mogelijkheden die de iPad biedt, maar qua vormgeving en hoe de uitgevers er over praten, vooral als een verbeterde versie van het traditionele product. Wellicht in een poging hun oude mediumtype niet te verliezen? De visie van Penguin vind ik verfrissend. Naar mijn idee verschillen boeken, tijdschriften en kranten op de iPad straks niet meer van elkaar; want waar kijken we nu eigenlijk naar op zo’n tablet? Toch gewoon  applicaties, waarin audio, video, beeld en tekst verwerkt zijn? Tijd om het medium los te laten? Het enige verschil zit hem in het soort content dat je gaat brengen; fictie of  non-fictie. Persoonlijke of onderzoeksverhalen. In een tone of voice die bij de contentsoort past. Content is more important than packaging…

  • Share/Bookmark

No related posts.

Category: analyse, content, marketing
Tags: > >

Comments

2 Responses to “Content is more important than packaging”

  1. Tweets die vermelden Content is more important than packaging | De Uitgeeffabriek -- Topsy.com
    maart 31st, 2010 @ 12:27

    [...] Dit blogartikel was vermeld op Twitter door Hille van der Kaa. Hille van der Kaa heeft gezegd: Excuus voor niet werkende link. Hierbij de originele: http://deuitgeeffabriek.nl/blog/content-is-more-important-than-packaging/ [...]

  2. Jeroen
    maart 31st, 2010 @ 18:05

    Toch leuk als je dit bericht op je iPhone leest.
    Alle filmpjes zijn blauwe blokjes geworden.

    Toch denk ik dat veel early adepts dit ook zo zouden doen.
    Die weten nu ook, die blauwe blokjes krijg ik ook op mijn ipad!

    Gaan publishers daar ook rekening mee houden?

Leave a Reply





  • Over

    De Uitgeeffabriek blogt over transmediale ontwikkelingen en ontwikkelt transmedia scripts en concepten.

    Twitter Button from twitbuttons.com

  • @Hillevanderkaa

  • laatste reacties