De nieuwe mediagebruiker

Posted on | april 24, 2009 | No Comments

<opinie> Media gebruikersIn een poging om het Nederlandse medialandschap transparant te maken, presenteerde mediabureau Kobalt deze week een nieuw onderzoek dat de moderne mediagebruiker verdeelt in zes zes archetypen op basis van de NOM cijfers. Een dappere poging vind ik. Ik zou me er anno 2009 niet aan durven wagen.

Mediaonderzoek.nl beschrijft de zes typen als:

De Krantenman
Staat voor 8% van de NL bevolking en is overwegend man (90%). Gehecht aan zijn vaak twee kranten, zowel landelijk als regionaal, waarvoor hij de tijd neemt. Want het nieuws wordt op de voet gevolgd, ook het regionale nieuws. Online doet hij vooral zijn bankzaken.

De Conventionele Buren
Staat voor 26% van NL. Iets meer vrouwen dan mannen. Dit zijn de buren waar je altijd op kunt rekenen. Hun belangstelling voor de directe omgeving komt tot uiting in het mediamenu met regionaal nieuws; uit de regionale krant, huis-aan-huisbladen, regionale radio en TV ook landelijk. De conventionele buren zijn het minst online aangesloten.

De Media Criticus
Staat voor 12% van NL, iets vaker man dan vrouw. De Media Critici laten zich niets wijsmaken. Of dat nu gaat over het nieuws in het algemeen of reclame in het bijzonder. Hij stelt zijn eigen informatiemenu samen vanuit diverse media. De criticus heeft een goede internetverbinding, maar het is geen verslaving.

De Jongleur
Staat voor 12% van NL. Iets meer vrouwen dan mannen. De jongleur heeft het druk! Probeert culturele interesse te combineren met ambitieuze baan en jong gezin. Het mediagebruik van deze groep is dan ook selectief. Internet is vooral mailen, kaartjes voor voorstellingen bestellen of reizen boeken.

De Digital Master
22% van NL en man – of eigenlijk nog steeds een jongen. Heeft drie liefdes: zijn sport (voetbal!), zijn auto en zijn gezin – als hij die al heeft tenminste. ‘s Avonds is de Digital Master de baas over de afstandsbediening, want als hij reclame ziet, wordt hij gek. Hij kijkt met de laptop op schoot. Internet is niet meer weg te denken.

Femme Digitale
De Femme Digitale. 22% van NL, 80% vrouw. Deze vrouw heeft tijd voor media, omdat ze nog naar school gaat of ervoor gekozen heeft meer thuis te blijven voor de kinderen. Veel van die tijd gaat op aan online media: mailen, chatten, spelletjes spelen. En geld verdienen op marktplaats niet te vergeten.

Ik sprak Marceline Beijer, CEO van Kobalt eerder voor mijn onderzoek naar de toekomst van het medialandschap (de publicatie verschijnt binnenkort…). Een uitermate boeiend gesprek. Ze sprak hierbij haar wens uit om van Kobalt een meer strategisch bureau te maken in plaats van enkel plaatsen. Dit nieuwe onderzoek past in haar wens adverteerders meer inzicht te geven in hun doelgroep.

Toch heb ik mijn twijfels. Want in welke hokje stoppen we de gamer die zich urenlang in virtuele werelden begeeft? Waar zit ik zelf als ik in een wachtkamer op het ziekenhuis naar een scherm met mr. Bean filmpjes gaap? Vallen de in toenemend aantal corporate uitgaves van Ilse Media eigenlijk wel in ons mediabestel? Kijk ik op het enorme Utrecht Centraal scherm nu televisie of naar een in house screen? Zoek ik via de Google zoekmachine naar nieuws of voor mij relevante need to know informatie?

Scherm CBS outdoor Utrecht Centraal

Zoveel informatiesoorten en typen, zoveel gebruikers. En iedere adverteerder probeert ze in hokjes te stoppen om ze te bereiken. Waren eerst verticalisering en social communities rondom een thema Da Bomb, Kobalt stuurt het nu weer meer naar de gebruikswijze. Wie de precieze mash up van deze twee kan maken, is koning.

  • Share/Bookmark

No related posts.

Category: onderzoek, opinie, sociale media
Tags: > >

Comments

Leave a Reply





  • Over

    De Uitgeeffabriek blogt over transmediale ontwikkelingen en ontwikkelt transmedia scripts en concepten.

    Twitter Button from twitbuttons.com

  • @Hillevanderkaa

  • laatste reacties