De teloorgang van het merk Meeuwis
Posted on | juni 25, 2010 | 19 Comments
<opinie> Als rechtgeaarde Brabo heb ik een zwak voor Guus. Een lekkere, authentieke jongen met liedjes ‘van thuis’. Dacht ik tenminste. Sinds de Oma Manders storytelling campagne bekijk ik hem met hele andere ogen.
Het begon met een wat lange en onduidelijke televisie commercial. De familie van Oma Manders bereidt een verrassing voor haar verjaardag voor. Ze willen met oma naar een concert van Guus Meeuwis. Hiervoor wordt er – zelfs vanuit de duivenkooi- druk gebeld in de familie, wat gelukkig door een abonnementje van T-Mobile heel voordelig kan.
Natuurlijk snappen wij kijkers dat dit verhaal een staartje krijgt. Het is het begin van een storytelling campagne van reclamebureau Saatch & Saatchi. Het verhaal eindigt als Oma Manders door een heel stadion toegezongen wordt. Haar kinderen en kleinkinderen verschijnen op het podium, een spandoek rolt uit. Oma weet niet wat haar overkomt….
Het storytelling concept van Saatchi en Saatchi vind ik sterk. Heel sterk. Ze gebruiken een echte familie uit Deurne om het T-Mobile verhaal te vertellen. Al is het beoogde virale effect vrij knullig aangepakt (daar hebben ze duidelijk geen kaas van gegeten bij Saatchi & Saatchi). Maar goed; eindelijk geen overtrokken acteurs met een te slecht Brabants accent, maar authentieke mensen die geloofwaardig overkomen. Precies zoals het bij een stoytelling project hoort.
Meer moeite heb ik met de rol van andere spelers. Met die van Guus Meeuwis bijvoorbeeld. Zijn merk wordt juist door de campagne aangetast. Waar we Guus het liefste zien als vertolker van het levenslied van het zuiden, profileert hij zich steeds meer als een merk dat enkel uit is op gewin. Zijn overgesponsorde ‘Groots met een zachte G’ concerten verliezen in alle grootse Albert Heijn acties, slinkse mailingtrucs, eindeloze Adwords campagnes en agressieve verkooptechnieken tijdens het concert zelf (‘koop nu al weer kaarten voor het volgende jaar’) volledig hun charme. Natuurlijk moet hij ‘Groots met een zachte G’ denken, maar het authentieke van het merk Guus Meeuwis is er al wel een tijdje af. Met als dieptepunt de medewerking aan de reclamespot van T-Mobile. Waar ik eerder nog gecharmeerd was van de extra aandacht van Guus, heb ik vandaag toch echt bedankt voor die eer. Ik ontving een mail waarin ik bedankt werd voor mijn aanwezigheid bij het concert en kon op allerlei manieren extra producten kopen én natuurlijk alvast kaartjes voor het volgende jaar. Terwijl ik dit jaar helemaal niet aanwezig was. Foutje of spam?
Gelukkig was ik niet aanwezig dit jaar. Het aanwezige publiek dacht tijdens het betreffende concert dat het om de oma van Guus Meeuwis zelf ging. Daarom klapte iedereen hard mee. Ik zou me behoorlijk bekocht voelen om er daarna achter te komen dat het niet meer was dan een reclamestunt. Je betaalt niet te zuinig voor een kaartje en vervolgens werk je -ongevraagd- mee aan een reclamespot waar bedrijven met een beetje mazzel miljoenen mee opstrijken? Dat vind ik verre van sjiek.
Natuurlijk, ik ben niet helemaal naïef. Ik begrijp -en vind het zelfs toe te juichen- dat artiesten op een andere manier dan enkel muziek hun brood verdienen. Ik begrijp en vind het prima dat artiesten soms niet meer dan een onderdeel zijn van een marketingstrategie van een muziekmaatschappij. Maar het moet wel bij je brandguide passen. Het merk Guus stond voor mij een aantal jaar geleden voor ‘de muzikant met de mooie liedjes van thuis.’ Nu zie ik hem als een geoliede marketingmachine -met nog net geen geborduurde sponsor in de kraag van zijn overhemd-, waardoor de liedjes toch anders binnenkomen. De Kluun van de muziek zogezegd. Misschien dat Saatchi & Saatchi maar eens iets voor ‘onze’ Guus moet verzinnen? Al is enkel en alleen het inschakelen van een internationeel opererend en Amsterdams reclamebureau wellicht een dolksteek voor een echt authentiek merk.
Ik ben benieuwd wat de familie Manders uit Deurne hier eigenlijk van vindt?
No related posts.
Comments
19 Responses to “De teloorgang van het merk Meeuwis”
Leave a Reply
laatste posts
- Van data naar een verhaal
- Kroes: Europees Open Data platform
- TedX transmedia Rome: de video’s
- Uitzendinggemist.nl blijft groeien
- Wat doet een data journalist?
- Wordfeud bestormt Nederland
- Tien zoektips voor journalisten
- Nederlanders willen winterjas
- TedX Transmedia 2011 in Rome
- NCRV lanceert ‘In Therapie’ app
zoek op
- analyse (20)
- content (55)
- interview (12)
- journalistiek (35)
- marketing (55)
- nieuws (39)
- onderzoek (32)
- opinie (25)
- sociale media (91)
- tip (69)
- transmedia storytelling (33)
| Inloggen |
 |
Comment on a post or Check-in to unlock your Newbie badge! |
||||||||
| Ready to check in? |
| Rank | Name | |
|---|---|---|
| Leaderboards are updated periodically. Please check again in a few minutes. |
Trefwoorden
Gerelateerde bijdragen (YARPP)
Geen gerelateerde bijdragen.
Over
De Uitgeeffabriek blogt over transmediale ontwikkelingen en ontwikkelt transmedia scripts en concepten.
@Hillevanderkaa
- Just recieved a contribution of @philipmeyer4 for our datajournalism book, so proud to publish his introduction! Thank you Philip!
- "Pin Your History to the world' met History Pin. Prachtige combi van oude beelden in Google Street View http://t.co/S7o4oxZQ thx @eefski
- Handleiding voor correct gebruik van cijfers in grafieken in de journalistiek. Zoomt in op arbeidsmarktcijfers http://t.co/8lPBf55j
juni 25th, 2010 @ 11:58
Dat lijkt me erg naar, als je misbruikt wordt voor een reclame terwijl je daarvan niet op de hoogte gesteld wordt. Ik ben geen fan van Guus, maar ja, ik kom dan ook niet uit Brabant, maar ben het volledig met je eens dat Meeuwis een andere kant laat zien dan de guitige eeuwige student. Misschien zijn dit wel gewoon de ware kleuren van Guus. Behalve een zachte G doet hij dus niet onder voor de commerciele geest van Borsato. Die is ook net zo authentiek en eerlijk als menig verkoper van tweedehandsauto’s. Allebei niet in de cd-speler stoppen en concerten negeren, dunkt mij.
juni 25th, 2010 @ 15:22
Persoonlijk heb ik sinds Kedeng Kedeng al afscheid genomen van Guus als knuffel-Brabo-er (alhoewel hij een goede poging deed om terug te komen in mijn hart met Geef mij nu je Angst – zo puur gezongen!), maar ik zie Guus nog niet als niet-authentiek. Ik geloof oprecht in zijn intenties en deze vreselijke commerciële acties moet je daarom ook zien als zijn poging om zijn vriendje Marco Borsato weer op de benen te helpen na het geleden verlies als gevolg van het faillisement van TEG vorig jaar . Verkoopt hij hiermee zijn ziel aan de duivel? Niet echt, denk ik, want hoe on-authentiek ook de middelen, Guus’ doel is oprecht!
Blijf in hem geloven!
juni 25th, 2010 @ 16:12
[...] Dit blogartikel was vermeld op Twitter door Michael Minneboo, Hille van der Kaa. Hille van der Kaa heeft gezegd: Nieuwe blogpost over de teloorgang van het merk Meeuwis: http://tinyurl.com/32jax9y Speciaal voor @ceesvanrij [...]
juni 26th, 2010 @ 10:06
Ik zat in het stadion, en was nogal verbaasd toen ik de commercial op TV zag. Maar ik was me wel bewust dat het om die ‘oma manders’ van de T-mobile reclame ging hoor.
Ben ontzettend blij dat ik niet in beeld kom op de commercial!!! (hou namelijk helemaal niet van Guus Meeuwis, maar had een vrijkaartje…)
Leuk detail; Meeuwis zong ‘Sanders” ipv Manders, maar dat hebbben ze er later toch uitgeknipt
juni 29th, 2010 @ 11:51
Wat een raar stukje. Het is wel heel erg naief te veronderstellen dat Guus Meeuwis niet deel uitmaakt van een groter – commercieel – geheel. Dat hij nog steeds die sympathieke Brabo is die enkel met zijn gitaar en zijn wat studentikoze uitstraling eenvoudige liedjes zingt.
Dat T-Mobile dit wat knullig aanpakt klopt. En dat is dan weer jammer voor ‘ons Guuske’, want ook de pijp van Guus moet roken. Daar is volgens mij niets mis mee. Zijn liedjes zijn nog steeds hetzelfde. Het waardeoordeel daarover laat ik graag aan anderen, aangezien ik niet bepaald een fan ben.
Groet,
Waly Kaal
juni 30th, 2010 @ 08:36
Commercial met een bijzonder hoog Henk en Ingrid gehalte. Wellicht ook de doelgroep van zo’n T-Mobile? Kans op virals met een dergelijk oubollige insteek lijkt mij persoonlijk toch zeer minimaal. Wellicht dat ik mij vergis, maar had T-mobile nou net niet de oranje kleuren van de overname partner “Orange” met veel bombarie achter zich gelaten ?
juli 9th, 2010 @ 21:45
Hey Paarsebroek met je brandguide! smile……
juli 9th, 2010 @ 23:38
Wij, de familie Heitinga, wilden ook iets dergelijks organiseren, ,maar wij kwamen van een koude kermis thuis toen wij contact hadden gezocht met T-Mobiel: we waren “niet sympathiek genoeg”. Nou, voor mij geen T-Mobiel meer!
juli 10th, 2010 @ 03:56
hou toch eens op met azijn pissen man stelletje lutsers. ik vind zn muziek verschrikkelijk, maar als die beste man een goede zakcent bij kan verdienen, laaaaat hem toch, HET IS EEN RECLAME!!!!!!!!!!!!
groetjes uit China
juli 10th, 2010 @ 06:13
Ik zou zeggen ben je bij het betreffende concert geweest schrijf T-mobiel aan dat je een vergoeding wilt omdat je gefigureerd hebt in een reclamespotje voor ze.
juli 10th, 2010 @ 07:48
‘de muzikant met de mooie liedjes van thuis’
Dat was het idee dat je van Guus had toch? Je hebt boter op je hoofd denk ik.
juli 10th, 2010 @ 08:33
T-mobile heeft alleen goede dekking is de randstad, dat die brabo’s nog thuis kunnen bellen verbaast me….
juli 10th, 2010 @ 09:47
Leuke reclame.
Wat boeit het nou dat je meewerkt aan een reclame. Tsjonge wat een gezeur. Het lijkt wel een stel babyboomers bij elkaar.
juli 10th, 2010 @ 10:03
Tijdens een concert is sowieso nauwelijks bereik in en rondom het stadium (ik woon er naast in Philipsdorp) maakt niet uit welke provider je hebt. Telefoontje is daarom erg ongeloofwaardig.
juli 10th, 2010 @ 10:39
@Fritz – Goede dekking in de randstad? Hoe kom je daar nou bij?
juli 10th, 2010 @ 11:51
Al die mensen die in het spotje te zien zijn (als figurant bijv) kunnen nog een grote schadeclaim krijgen ook, ze hebben namelijk geen toestemming gegeven voor uitzenden. Ze hebben ook geen quitclaim getekend..
Ik zou als ik hun was gewoon geld vragen voor dit (te beginnen bij 250 euro omdat je niet op de hoogte was gesteld, en geen toestemming gaf om te figureren in een T-mobile reclame)
maarja, dat moeten die mensen weten.
juli 10th, 2010 @ 23:07
Inderdaad een dom artikel dit. Ik zal wel geen bal verstand van goede reclames hebben maar vondt dit echt een hele leuke actie. Goed bedacht!
Waarom schrijven jullie niets over de C1000 reclame?? Over slechte reclame gesproken.
juli 11th, 2010 @ 02:09
Zucht….nee Henk en andere borrelpraat figuren die wel eens even dit en dat zouden doen.
Denk je nou echt dat T Mobile en de concertorganisatoren daar niet aan gedacht hebben. In de Algemen Voorwaarden van eventim staat :
4.De Organisator en de Locatiehouder behouden zich te allen tijde het recht voor om van het Evenement beeld- en / of geluidsopnamen te (laten) maken. De Cliënt verklaart zich bekend en akkoord met het voorgaande en doet nu reeds voor alsdan afstand van het recht zich te verzetten tegen gebruikmaking van zijn portret / gelijkenis in het kader van de openbaarmaking en verveelvoudiging van genoemde opnamen.
Duidelijk , niets te halen dus. En daarbij: Waarom zou je uberhaupt recht hebben op geld, wat zijn die mensen die er bij waren er nou slechter van geworden.
juli 12th, 2010 @ 10:41
Guus denkt alleen maar aan de eigen beurs. Zo is hij en zo zijn ook zijn vrienden.
Die lui van Tricolores In Concert lokten in 2009 iedereen naar het stadion met de hoofdact Rowwen Heze. Na een paar weken dik kaarten te hebben verkocht werd de reclame plotseling gewijzigd en was Rowwen Heze geen hoofdact meer. Alleen Jack en Tren waren van de partij. RH heeft achteraf verklaard dat dit zo niet naar buiten had mogen komen. Ga naar http://www.tricoloresinconcert.nl en je ziet dat ze weer gewoon reclame maken met Rowwen Heze. Voor de verandering hebben ze er Rowwen Hese van gemaakt. Iemand die het verschil ziet?