Email marketing

Posted on | april 25, 2009 | No Comments

<opinie> Guus MeeuwisIk wil niet opscheppen, maar Guus mailt me wel eens. Ja, die Guus. Guus Meeuwis. Gewoon, als hij iets leuks te vertellen heeft. Nieuwe single, nieuwe CD of concertenreeks in het PSV stadion. Deze week nog stuurde hij me een mail over zijn nieuwe single. Kon ik meteen via zijn site bestellen. Natuurlijk meteen gedaan. Via IDeal. Lekker handig hoor. En daar wordt hij blij van weet ik. Wat een lieverd is het toch, die Guus.

Guus stuurt zijn mailtjes niet alleen naar mij. Ook naar al die duizenden andere mafkezen die ooit op zijn site hebben aangegeven op de hoogte te willen worden gehouden van het wel en wee van onze Brabantse held. Opvallend. Met de nieuwe RSS mogelijkheden lijkt het wat passé; emailmarketing. Toch is het nog steeds één van de belangrijkste online marketinginstrumenten, vindt Edouard Leeuwenburg, Manager van Telegraaf E-mail Marketing en winnaar van de Email Marketing Sherpa Award. De Telegraaf heeft aldus Leeuwenburg kennis van van miljoenen klanten. Hierdoor weten het mediabedrijf of ze bijvoorbeeld van reizen, auto’s of recepten houden en kunnen ze dus zeer gericht benaderd worden.

De voordelen van emailmarketing voor een marketeer zijn ongekend: op een relatief eenvoudige en voordelige manier je doelgroep bereiken. Als je het netjes hebt gedaan via een optin hebben mensen er ook nog eens daadwerkelijk om gevraagd. Zo is het makkelijk extra traffic, loyaliteit, acquisitie, of branding te genereren.

Bij mijn werkzaamheden bij VNU Media gebruikten we de emailing in zijn simpelste vorm; een redactionele nieuwsbrief voor het genereren van extra traffic en een extra advertentiekanaal. Daarnaast stuurden we een vacature overzicht en actie mailings. Van Artsen Zonder Grenzen kreeg ik deze week zo’n actiemailing om mee te doen aan een online game ten behoeve van extra loyaliteit, acquisitie en branding rondom het onderwerp malariamuggen.

(waar ik trouwens door mijn jarenlange Hammerheads training aardig op scoorde ;-) )

Digitaal magazine Born05 / KLM

Het Utrechtse Born05 bewijst met haar digitale magazines voor Bol en KLM dat het nog veel verder kan gaan. Deze bedrijven sturen mailings met een link naar volledige online magazines. Door het klikken in de magazines werken de merken niet alleen aan bovenstaande doelen, maar verzamelen ze zeer nuttige data over de voorkeuren van de gebruiker. De profielen die ze hiermee opbouwen zijn goud waard. Het magazine zelf vormt hierbij een perfecte aanvulling van de mailmarketing en kunnen ook standalone verder worden ontwikkeld. Een mooie toepassing die we enkele jaren geleden in beta vorm hebben ingezet voor Peper (in mijn Wegener tijd). Vergeleken met de laatste magazines van Born05 al weer helemaal retro…

Emailmarketing is nog lang niet dood dus. Mits ingezet met een gedachte en een beetje handig ingezet. Ik wacht ongeduldig op mijn volgende bericht van Guus!

  • Share/Bookmark

Related posts:

  1. Misplaatste marketing
Category: marketing, opinie
Tags: >

Comments

Leave a Reply