Sander den Heijer: transparantie!

Posted on | augustus 5, 2010 | 1 Comment

<interview> In de zomerserie ‘Drie vragen aan’ geven mediaprofessionals hun visie op een specifiek onderdeel uit de media industrie. In dit tweede deel geeft Sander den Heijer, manager Content en Brand Marketing bij VNU Media zijn visie op online arbeidsmarktcommunicatie. “Bedrijven zullen meer open moeten worden.” Lees verder.

Wat zie jij als belangrijkste ontwikkeling op het gebied van arbeidsmarktcommunicatie?

“Employer branding is een belangrijke tendens. En dan niet slechts ‘corporate speak’ vanuit de marketing en communicatie afdelingen ‘kijk ons eens een goed werkgever zijn’. Nee het gaat er daarbij om dat werkgevers zullen moeten laten zien dat ze echt een goede werkgever zijn. Zijn ze dat niet dan zullen ze (mede dankzij de opkomst van sociale media) hard worden afgeserveerd door (ex-)werknemers en daarmee een potentieel minder interessante werkgever worden. En daar kan geen goede corporate employer branding campagne tegenop. Zeker als de economie straks weer aantrekt en het moeilijker gaat worden voor bedrijven om geschikt/goed/gekwalificeerd personeel te vinden is dit des te belangrijker.”

Welk platform moeten we zeker in de gaten houden?

“In de VS timmert Glassdoor.com al enkele jaren flink aan de weg. Glassdoor.com verzamelt salarisgegevens en reviews van en over bedrijven. Direct van de bron, de werknemer. Hiermee maakt de site inzichtelijk of bedrijven wel echt zulke goede arbeidsvoorwaarden hebben als ze in (personeels)advertenties beloven, hoe de sollicitatie-procedure in zijn werk gaat en wat iemand in een bepaalde functie eigenlijk echt van zijn werk vindt. En dat heeft meerwaarde, dat is relevant, en daar gaat het om bij arbeidsmarktcommunicatie.”

Hoe zie jij de toekomst van je eigen vakgebied?

“Bedrijven zullen meer open moeten worden en daarmee ook de medewerkers, dus ook marketeers. Je kunt niet alleen meer in je luie stoel gaan zitten, achterover leunen en gaan zenden. Je zult moeten meedoen. Marketeers zonder blog, twitteraccount en actieve aanwezigheid op sociale netwerken prijzen zichzelf uit de markt. Doe mee, deel, en je zult wijzer en beter worden. En daar zal het merk waar je voor werkt alleen maar beter van worden.”

Sander den Heijer is bij VNU Media verantwoordelijk voor de marketingstrategie en alle above the line marketingactiviteiten van Intermediair, NationaleVacaturebank.nl en InIct.nl. Daarnaast is hij verantwoordelijk voor productontwikkeling en content van InOverheid.nl, Companyrating.nl, HRbase.nl, Financebase.nl en Ininterim.nl. Hij blogt op www.i-kloon.nl.

  • Share/Bookmark

No related posts.

Category: interview, marketing, sociale media
Tags: > > >

Comments

One Response to “Sander den Heijer: transparantie!”

  1. marjan
    augustus 7th, 2010 @ 15:08

    zo, weet ik toch weer iets meer over je werk

Leave a Reply





  • Over

    De Uitgeeffabriek blogt over transmediale ontwikkelingen en ontwikkelt transmedia scripts en concepten.

    Twitter Button from twitbuttons.com

  • @Hillevanderkaa

    • Could not connect to Twitter

  • laatste reacties