(Transmedia) storytelling (3)

Posted on | mei 29, 2009 | No Comments

Efteling Sprookjesboom<analyse> In mijn zoektocht naar de waarheid achter transmedia storytelling stuitte ik deze week op een nieuwe invalshoek. Dit terwijl ik het onderwerp juist probeer af te bakenen, zoals beschreven in mijn eerdere blog over dit onderwerp. Naast de communicatie / marketing, corperate, strategische en entertainment / journalistieke functie wil ik HRM toevoegen. De nieuwe invalshoek stond niet in de literatuur beschreven, maar bleek tijdens learning by doing: transmedia storytelling als lijmmiddel tussen verschillende bloedgroepen binnen een bedrijf.

Deze week hield ik mijn eerste workshop transmedia storytelling voor een gemeleerd publiek: studenten journalistiek en communicatie, gemixt met marketeers en totaal branchevreemde figuren. Na een inleiding over de mogelijkheden van verschillende mediatypen gingen zij aan de slag met een fictieve case over mijn favoriete Wereld vol Wonderen: de Efteling. Deze organisatie is naar mijn idee goed op weg om een prachtige mediatak neer te zetten. Volgens de case heeft het pretpark echter te maken met te weinig herhaalbezoek en buitenlandse klandizie. Reden voor de Efteling om een vakantiepark te bouwen en een mediatak te lanceren in België. Tijdens de workshop lag de uitdaging in het laatste: een concept maken voor een Belgisch mediaportfolio waarin een verhaal rondom De Efteling via verschillende mediatypen wordt verteld.

Omgekeerde wereld, bron: www.jvg.nl

De invalshoek voor het verhaal was open, zodat de journalisten alle vrijheid hadden om een naar hun inzicht journalistiek verantwoord product te lanceren. Schetste mijn verbazing dat deze journalisten zich ontpopten als ware marketeers, terwijl ik de andere bloedgroep ze juist terug hoorden fluiten ‘omdat het dan wel erg commercieel zou worden.’ De totaal omgekeerde wereld. Achteraf vertelden de journalisten dat ze het erg leuk hadden gevonden om eens zo totaal ‘uit de box’ te denken. Zo krijgen verschillende bloedgroepen, die op de dagelijkse media werkvloer elkaar wellicht niet altijd begrijpen, meer respect voor elkaar.

Dit inzicht werd versterkt gisteren tijdens een workshop voor Wegener met zowel journalisten, marketeers en P&O medewerkers. Naarmate je langer praat over een onderwerp dat hen allebei aangaat, merk je dat mensen meer met elkaar gemeen hebben dan dat je in eerste instantie zou denken.

Mijn volgende stap is om het ‘lijmende transmedia storytelling verhaal’ vaker te toetsen in de praktijk. Graag zou ik binnen een mediabedrijf samen met journalisten of communicatiemedewerkers, marketeers, strategen en ICT-ers binnen een bedrijf samen werken aan één grote transmedia storytelling productie, waarbij iedereen vanuit zijn eigen invalshoek en inzichten voor een ander werkt. Dit zou resulteren in een journalistieke, commerciële of strategische productie (of wellicht vervalt het onderscheid), die op een authentieke wijze in de markt wordt gezet en gebruik maakt van de mogelijkheden van verschillende mediatypen. Kan binnen mediabedrijf, maar ook daarbuiten. Voor wie het experiment aan wil gaan, laat me weten.

Lees ook:
Transmedia storytelling, verschillende vormen

Transmedia storytelling, een inleiding

  • Share/Bookmark

Related posts:

  1. (Transmedia) storytelling (2)
  2. (Transmedia) storytelling (1)
Category: analyse, content, marketing, onderzoek, transmedia storytelling
Tags: >

Comments

Leave a Reply





  • Over

    De Uitgeeffabriek blogt over transmediale ontwikkelingen en ontwikkelt transmedia scripts en concepten.

    Twitter Button from twitbuttons.com

  • @Hillevanderkaa

  • laatste reacties