(Transmedia) storytelling (1)

Posted on | april 15, 2009 | No Comments

<analyse> Transmedia storytelling vond ik in eerste instantie een prachtig woord voor de bull shit bingo. In de categorie ‘allesomvattende woorden waarmee we iets interessants proberen te zeggen over de media’ was dit een fijne kanshebber. De afgelopen maanden heb ik me toch verder verdiept in dit fenomeen en hoe meer ik lees, hoe interessanter het wordt.

Convergence Culture

De grondlegger van het begrip ligt bij Henry Jenkins, professor en co-director van het prestigieuze MIT Comparative Studies programma. In zijn werk ‘Convergence Media’ (2006) gaat hij in op de culturele verandering die plaatsheeft, waarbij de consument in controle wil zijn over verschillende mediakanalen.

Om precies uit te leggen wat transmedia storytelling is, gaat Bijgespijkerd initiatiefnemer Sjef Kerkhofs in zijn blog op Molblog terug naar de kern van de begrippen.

“Transmedia: transmedia betekent zoveel als het van begin tot eind vertellen van je verhaal in diverse media. Hierbij wordt het verhaal steeds opgevolgd door een ander medium. Zo kan het verhaal bijvoorbeeld beginnen met een TV reclame waar een gebeurtenis in beschreven wordt, die vervolgens op internet verder gevormd en uitgewerkt wordt. Belangrijk is dat de verhaallijn duidelijk wordt gedurende de duur van de campagne.

Verschil met crossmedia: voor veel mensen in crossmedia en transmedia aan elkaar gelijk. Samenvattend wordt het in dit internettijdperk ook vaak ‘digital storytelling’ genoemd. Er is echter wel degelijk een verschil. Waar zoals net beschreven transmedia over de tijd middels diverse media een verhaallijn beschrijft, is crossmedia slechts het inzetten van meerdere kanalen om het verhaal over te brengen. Dit hoeft dus niet complementair te zijn. Het verhaal op TV kan hetzelfde zijn als dat op internet.

Storytelling: verhalen vertellen doen we al eeuwen, dus dat is niks nieuws. Het is een van de behoeftes die de mens altijd heeft gehad en zal houden. Voor merken en merkenmanagement is het neerzetten van een story dat het publiek integreert van groot belang. Niks is sterker dan de positieve associaties die een consument kan overhouden aan een interessante of leuke verhaallijn. Het digitale tijdperk zorgt er echter wel voor dat het publiek tegenwoordig kan meeschrijven aan de verhaallijn….een geheel nieuwe en enge beleving voor veel marketeers.”

Batman Begins

De voorbeelden die bij Transmedia Storytelling vaak worden gebruikt, zijn B2C gericht. Mijn persoonlijke favoriet Batman Begins bijvoorbeeld, waarbij DC Comics al voor de lancering van de film comics uitgaf waarin het verhaal van Bruce Wayne werd verteld. Een meer recent voorbeeld van Warner Brothers, het online initiatief Sorority forever (alleen te zien in de VS), voegt hierbij de interactieve factor toe. Kijkers konden via Twitter en MySpace participeren om zo een aanvullende verhaallijn te volgen. Een Nederlands voorbeeld hierbij is SpangaS, waarbij kijkers aan het einde van de televisie uitzending met korte filmpjes worden verleid achterliggende verhalen te ontdekken op de aanvullende site. Een ultieme vorm van interactieve storytelling is het spel Advanced Dungeons en Dragons dat ik vroeger speelde. Hierbij vertelt een team een verhaal onder begeleiding van een storyteller en een handboek met daarin de profielen van de karakters. Ieder zit in een eigen rol en bepaalt zijn of haar richting door middel van een set dobbelstenen. Het verhaal ontstaat al pratende, maar kan ook worden beschreven, getekend of in een live role playing worden uitgevoerd. In de afgelopen jaren zijn ook veel online initiatieven rondom dit idee ontstaan.

En natuurlijk mijn persoonlijke jeugdsentiment favoriet, interactieve transmedia storytelling avant-la-lettre: Moordspel van de TROS, geniaal geleid door Ron Brandsteder, waarbij studiogasten en mensen thuis een moord op probeerden te lossen aan de hand van losse filmpjes (wie brengt dit fantastische concept terug op de buis??)

Ik onderzoek momenteel de zakelijke mogelijkheden van transmedia storytelling. Oftewel; hoe kunnen bedrijven hun verhaal vertellen via verschillende media? En welke rol kunnen consumenten hier in spelen? Daarnaast zie ik ook mogelijkheden om deze toepassing te gebruiken voor mijn mogelijke PhD onderzoek. Storytelling is een veelgebruikte tool om een strategie te beschrijven. Hoe leuk wordt het als je verschillende bedrijven via een transmedia storytelling tool kunt volgen, waarbij werknemers van verschillende afdelingen hun en gebruikers hun visie geven op datgene wat er gebeurt? Voor mij nu nog een enorme brij aan mogelijkheden, die ik de komende weken hoop terug te brengen naar een plan.

Meer weten over dit onderwerp? In juni vindt de conferentie The Story to Sell plaats in Amsterdam, opgezet door het medialab van de Hogeschool van Amsterdam.

  • Share/Bookmark

No related posts.

Category: analyse, content, onderzoek, transmedia storytelling
Tags: > > >

Comments

Leave a Reply





  • Over

    De Uitgeeffabriek blogt over transmediale ontwikkelingen.

    Twitter Button from twitbuttons.com


  • @Hillevanderkaa

  • laatste reacties